细分市场是指企业根据消费者需求的不同,把整体市场划分为若干个具有共同特征的消费群体的市场。这些消费群体被称作“子市场”或“亚市场”。
细分市场是指企业根据消费者需求的不同,把整体市场划分为若干个具有共同特征的消费群体的市场。这些消费群体被称作“子市场”或“亚市场”。
细分市场的概念源于20世纪60年代美国市场营销学家温德尔·史密斯提出的“差异化战略”,他认为产品的差别化越大,就越能吸引顾客,因此应该将市场按照消费者的需要进行更加详细地划分。后来,美国营销专家劳特朋和舒尔茨又对其进一步发展,提出了“目标市场”的概念。